Podle článku Is cannabis a real threat to the alcohol industry? (Je konopí skutečnou hrozbou pro výrobu alkoholických nápojů?) zveřejněného v prosinci 2019 britskou agenturou Raconteur Publishing čelí výrobci alkoholu "nečekanému novému rivalovi". Zatímco dříve neměl průmysl produkující alkoholické nápoje na trhu nápojů užívaných pro uvolnění a ve společenském kontextu příliš velkou konkurenci, nyní zaznamenává pokles. Studie zabývající se souvislostí mezi prodejem alkoholu v zemích kde je už 10 let konopí pro léčebné používání povoleno zjistila pokles měsíčních prodejů alkoholu téměř o 15 %. Ukazuje se také, že kanadští producenti alkoholu investují do trhu s konopnými produkty, včetně nápojů obsahujících nepsychoaktivní CBD. [Zdroj: Is cannabis a real threat to the alcohol industry?, Warren, R., Raconteur, 11. 12. 2019; https://www.raconteur.net/retail/cannabis-alcohol-competition/; zobrazeno 7. 10. 2020]

Podle spekulací z r. 2018, o nichž s odkazem na zahraniční zdroje informovala Mladá fronta DNES pod titulkem Konopí způsobí revoluci na světových trzích, měl o výrobě nápojů obsahujících konopné extrakty (CBD) uvažovat "nápojový gigant" Coca-Cola. [Konopí způsobí revoluci na světových trzích, hitem budou marihuanové nápoje, idnes.cz, 17. 10. 2018; https://www.idnes.cz/ekonomika/zahranicni/konopi-marihuana-trhy-akcie-burza-napoje-coca-cola.A181017_181539_eko-zahranicni_mato; zobrazeno 7. 10. 2020; Coca-Cola in talks with Aurora to develop cannabis drinks? Sources, George-Cosh D, 17. 9. 2018, BNN Bloomberg; https://www.bnnbloomberg.ca/coca-cola-in-talks-with-aurora-to-develop-cannabis-drinks-sources-1.1138528; zobrazeno 7. 10. 2020].

Jiné mediální zprávy z té doby však upozorňovaly, že Coca-Cola spekulace o svém vstupu na trh nápojů obsahujících extrakty z konopí popřela. Později bylo zveřejněno vyjádření, že Coca-Cola studovala potenciál CBD v segmentu "rekreačních nápojů" (wellness drinks) z hlediska jejich bezpečnosti i právního postavení a také, že  vstoupuje do segmentu nových nápojů, který se původně nápoji obsahujícími CBD zabýval, avšak ustupuje od nich. [COCA-COLA JOINS A-ROD'S CBD DRINK, Hoffman N., TheHarvestInvestor.com; 7. 1. 2019; https://theharvestinvestor.com/2019/01/07/coca-cola-joins-a-rods-cbd-drink/; zobrazeno 7. 10. 2020]

Novější článek zveřejněný ve Forbesu konstatoval nárůst tržního podílu nápojů obsahujících extrakty z konopí v souvislosti se změnami spotřebitelského chování v USA, kde se mladí lidé zajímají o rizika konzumace cukru a alkoholu. Výzkum Monitoring the Future zjistil, že podíl vysokoškolských studentů, kteří pili alkohol denně, pokleslo mezi lety 1980-2017 z 6,5 % na 2,2 %. Článek se dále zabývá možnostmi růstu trhu s nápoji obsahujícími konopné extrakty a konstatuje, že uživatelé konopí se o takové nápoje příliš nezajímají a prognózy růstu segmentu konopných nápojů z předchozích let se tak zatím nenaplnily, přestože se tyto nápoje na trhu postupně prosazují. [Cannabis Taking A Larger Share Of Alcohol Industry Amid Concern Over Calories And Hangovers, Douglas Yu, 21. 1. 2020, Forbes; https://www.forbes.com/sites/douglasyu/2020/01/21/cannabis-taking-a-larger-share-of-beverage-industry-amid-calories-and-hangovers-concern/#21e3324ed9d8; zobrazeno 7. 10. 2020]

Úvahy o ohrožení alkoholového trhu produkty obsahujícími extrakty z konopí jsou publikovány i nadále. Podle článku CBD infused beverages get boost during lockdown and these north west firms tell us why... zveřejněného na britské stránce BusinessLive v červnu 2020 by mohlo do roku 2024 dojít ke ztrojnásobení globálního trhu s konopnými nápoji. CBD je již široce používáno nejen v nápojích, ale také v potravinách a kosmetice. Mezi "konopnými" nápoji jsou pivo, energetické nápoje a dokonce i gin. Může to být začátek radikálních změn v pití - zatímco dříve společenská konzumace nápojů zahrnovala volbu mezi ano (pití alkoholu) nebo ne (střízlivost), konopné nápoje přinášejí do světa "volnočasové konzumace nápojů" třetí možnost, a spotřebitelé se k této možnosti podle zprávy CBD: The consumer report začínají přiklánět. Článek se odvolává na analýzu trhu provedenou organizací Prohibition Partners. [Zdroje: CBD infused beverages get boost during lockdown and these north west firms tell us why..., Begum S., BusinessLive, 26. 6. 2020; https://www.business-live.co.uk/enterprise/cbd-infused-beverages-boost-during-18488967; zobrazeno 7. 10. 2020 a CBD: THE CONSUMER REPORT, Prohibition Partners; https://bit.ly/3nmCNbn; zobrazeno 7. 10. 2020]